小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家可通過小程序直播實現(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。為響應(yīng)國家戰(zhàn)“疫”號召，小程序直播正加速公測中，致力于幫助商家快速轉(zhuǎn)型、抗擊疫情。

作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有這些特點：

1、流量屬于商家

小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。
直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運營。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時候開展直播，充分配合自有的營銷及運營活動。

2、低門檻、快運營

微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據(jù)文檔開發(fā)，即可在自有小程序上進行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發(fā)完成。
運營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動。

3、便利性、社交互動性強，轉(zhuǎn)化效率高

小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。

接下來，小程序直播還會進行快速升級，能力加碼：

1、小程序直播訂閱能力將升級。用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知；
2、官方優(yōu)惠券能力即將上線，支持更便利的優(yōu)惠券下發(fā)；
3、將支持快速回看功能；
4、小程序直播還將在微信內(nèi)有更多展示空間。我們將考量直播時長、觀看人數(shù)、互動頻次等綜合因素，讓優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容更好地被用戶發(fā)現(xiàn)。

如何接入小程序直播？
公測持續(xù)開放，受邀條件公開

小程序直播也和小程序的各項能力一樣，是開放的：

|商家可自行開發(fā)運營小程序直播，也可以找服務(wù)商；

|微信生態(tài)的服務(wù)商可快速了解直播能力，增加直播權(quán)限集，成為小程序直播服務(wù)商（戳鏈接了解指南），幫助商家開展直播開發(fā)、運營等業(yè)務(wù)。

 公眾號、MCN機構(gòu)和各類紅人也可快速接入自身的小程序，或與品牌合作，出品優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容幫助帶貨。

滿足以下條件的電商平臺、自營商家，即有機會被邀請到小程序直播公測中來：
（同時滿足以下1、2、3條件，加上4、5、6條件的其中之一即可。）

1. 滿足小程序18個開放類目（包括：電商平臺、商家自營-百貨、食品、初級食用農(nóng)產(chǎn)品、酒/鹽、圖書報刊/音像/影視/游戲/動漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數(shù)碼/手機、美妝/洗護、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運動/戶外/樂器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車內(nèi)飾/外飾、辦公/文具、機械/電子器件）
2. 主體下小程序近半年沒有嚴(yán)重違規(guī)
3. 小程序近90天存在支付行為
4. 主體下公眾號累計粉絲數(shù)大于100
5. 主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100
6. 主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實際消耗金額大于1w

已滿足以上條件，但暫未收到邀請的商家可耐心等待，小程序直播公測邀請將逐步覆蓋。（在此提醒商家需遵守直播相關(guān)規(guī)范，如出現(xiàn)違規(guī)行為，相關(guān)能力可能會被回收。）

我們期待更多商家加入到小程序直播的行列中，一起戰(zhàn)“疫”！接下來一周，這些品牌已經(jīng)在行動了。