5月10日凌晨1點，微信宣布正式開放“附近的小程序”功能，此消息一經公布便在自媒體領域掀起波瀾，迅速引發社會各界高度關注。通過“附近的小程序”，線下商戶可以更直接地觸達用戶，線下消費場景和線上營銷將被完全打通，這一趨勢給商戶帶來的紅利極具想象空間。而作為當前炙手可熱的廣告投放渠道之一，微信在2016年的月活躍用戶已過8億，商戶如何借力微信公眾號來實現小程序的精準推廣呢?


微信月活8.89億，小程序推廣借力發力

事實上，微信小程序在上線前便已備受矚目，在2017年1月上線后持續引發熱議，比如此前的微信小程序碼上線、支持第三方平臺、代碼包限制擴大到2M、開放群相關能力等，近日新增的“附近的小程序”功能再次成為公眾關注的焦點。“附近的小程序”功能簡單來說，就是對于有小程序的商戶，可以快速將門店小程序或普通小程序展示在“附近”，當用戶走到某個地點，打開“發現-小程序-附近的小程序”，就能看到自己附近的小程序。可以說，“附近的小程序”就是一種典型的線下場景集合，其商業價值顯而易見。在微信小程序前景利好的態勢之下，商戶可借助合適的自媒體渠道來推廣自家微信小程序。

據騰訊旗下的企鵝智酷發布的《2017微信用戶&生態研究報告》顯示，截至2016年12月，微信全球共計8.89億月活用戶，近一年來帶動的直接信息消費達1742.5億元。另有數據指出
，平均每人每月使用微信的時間為1967分鐘。由此可見，即便是在各種媒體渠道百花齊放的今天，微信仍然具有不容低估的營銷價值及社交影響力，它開辟了優質原創內容價值井噴的微信紅利時代，由此引發的自媒體營銷熱潮至今還在持續發酵。微信用戶基數在不斷增大，微信營銷的發展態勢也被業內所看好，擁有小程序的商戶可借力微信公眾號這一渠道來發力，快速提升小程序的推廣成效。

微信大號成小程序精準推廣利器

在當今垂直內容細分化的市場環境中，人們在閱讀層面上擁有更多的自主選擇權，不同屬性的微信公眾號因人們對內容的偏好而逐漸累積了不同圈層的用戶，如果商戶選擇了與自家微信小程序調性相符的公眾號來進行推廣傳播，則可以更省時省力獲取更好的推廣效果，因此，選對微信公眾號非常重要。
據悉，國內一站式智能營銷平臺城外圈洞悉當前微信營銷的發展趨勢，以及擁有小程序的商戶的需求，以“廣告好效果”為導向，從2017年開始更加專注于自媒體細分領域，深挖各種屬性的優質微信大號資源，還以海量用戶數據為基礎，基于用戶狀態、消費行為、興趣愛好、年齡、職業等多維數據，構建強大的數據庫，精準勾勒微信公眾號用戶畫像，積累了超5T移動用戶圖譜，含有200項+精準細分屬性。此外，城外圈還對微信公眾號的歷史推廣效果進行追蹤，預測其粉絲數、閱讀數等數據，通過獨家智能算法精確計算公眾號背
后的粉絲屬性與目標用戶的匹配度，為不同行業商戶的小程序精準匹配合適的微信大號。


智能大數據技術提升微信營銷成效

據業內人士透露，城外圈除了匯聚更多優質微信公眾號資源，還以智能大數據為效果營銷的驅動力，結合海量數據積累的優勢推出智能投放服務，以“效果智投、資源智選、數據
智測”為核心理念，運用查詢、解析、擴展等大數據應用技術，在廣告投放前后進行有效的傳播趨勢監控、競品分析、受眾群體管理、廣告效果監測等，使廣告投放更高效、更智
能、更精準。

以金融類微信小程序的推廣為例，城外圈可為有推廣需求的商戶智能篩選出貼合其小程序調性的微信公眾號資源。商戶通過完善的賬號分析體系，查看獨立賬號的營銷指數、媒體
影響力、媒體穩定性以及文章趨勢，通過同比變化數據客觀了解該賬號的傳播規律，預測其廣告投放效果。在廣告投放的過程中，商戶可通過智能監測功能系統化分析該微信公眾
號的傳播情況，實現對媒體輿情的實時監控，隨時調整優化傳播策略，從而將推廣信息精準送至目標用戶面前，使微信小程序推廣更具成效。


微信小程序正在成為消費者和商戶之間的連接紐帶，其功能的快速迭代更新無疑給微信營銷帶來了更大的想象空間。國內一站式智能營銷平臺城外圈洞悉微信的發展趨勢，憑借多
年的微信資源積累以及智能大數據技術，為小程序精準推廣提供了可供借鑒的方式。2017年微信營銷持續發力，助推各行業品牌實現更加精準有效的營銷推廣，抓住大數據技術進
行深入挖掘分析，相信微信推廣的價值將會進一步凸顯。